¿Todos los jabones son iguales?

¿TAN IMPORTANTE ES EL PACKAGING DEL PRODUCTO? Esta historia seguramente responde a la pregunta. Hace ya más de un siglo, alguien dijo: “La diferencia de calidad entre los distintos jabones en barra es escasa o incluso nula; todos son el mismo jabón. Por tanto, es imposible intentar crear una demanda por medio de la publicidad”. […]

Los ositos de peluche, infancia y pubertad…

INOCENTE, TIERNO, SUAVE. Así imaginamos un osito de peluche. Cuesta imaginar que ese juguete tenga su origen en un cazador de elefantes, tigres, rinocerontes y búfalos… “Eres soberbio y fuerte ejemplar de tu raza; / eres culto, eres hábil; te opones a Tolstoy. Y domando caballos, o asesinando tigres, eres un Alejandro-Nabucodonosor”, así se dirigía […]

Brand Zombie, el branding de las masas

¡LA PUERTA SE HA ABIERTO: LOS MUERTOS ESTÁN FUERA!… Tal vez son muchos años de anuncios de colores pasteles y sonrisas falsas. Tal vez son muchos años de publicidad incoherente con la inhumana realidad empresarial. Tal vez sea la crisis. Sea por la razón que sea, las nuevas generaciones piden un cambio de paradigma o, […]

Mark Twain, un escritor publicitario

“CONOCIDO POR TODOS, A TODOS LES GUSTA” Así rezaba un antiguo anuncio de Mark Twain, escritor nacido hoy, 30 de noviembre, en 1835. Con él comienza una nueva era de la literatura. No sólo se considera Las aventuras de Huckleberry Finn (1884) la primera novela moderna sino que el propio escritor lo fue también en términos, […]

El reto publicitario del Apocalipsis

EL TERROR FASCINA. El terror remueve emociones y arquetipos como pocas otras situaciones pueden hacer. Por lo tanto, el cine no ha dudado en crear películas de catástrofes y monstruos. Ya antes lo hizo la religión, con notables beneficios, y lo sigue haciendo la política (Marketing and The End of The World y Noam Chomsky). Sin […]

Bajo el influjo de la luna

LA LUNA, LA ETERNA INSPIRADORA. Gustavo Adolfo Béquer escribió: “En el majestuoso conjunto de la creación, nada hay que me conmueva tan hondamente, que acaricie mi espíritu y dé vuelo desusado a mi fantasía como la luz apacible y desmayada de la luna”.  Un siglo más tarde, en su celebre novela El cielo Protector, Paul […]

Harley-Davison, metamorfosis de marca

“RENOVARSE O MORIR” (la frase la acunó el escritor D’Annunzio, auténtico percusor del branding personal, y fue introducida en España por los escritores modernistas). A lo largo de su larga trayectoria, Harley-Davison -fundada en 1903- ha sabido hacer caso de esta premisa. Espero que con las fotos aquí seleccionadas, las palabras no sean necesarias. Para el […]