Mercurio, el dios de los mercaderes

MERCURIO ES UN DIOS MUY ANTIGUO. El historiador romano Tito Livio menciona que el templo de Mercurio fue consagrado en el año 495 a.C., es decir, 4 siglos antes de que Julio César (100-44 a.C.) convirtiera Roma en una potencia internacional. Este templo fue edificado en el Aventino, una zona próxima al puerto de Roma, […]

Publicidad, diversión y Navidad

DIVERSIÓN Y TRABAJO. ¿Algo incompatible? Bueno, siempre hay una excepción “que puede servir de regla”… Este ha sido el caso de la marca GAP. Desde los últimos años, esta marca muestra sus novedades invernales con una campaña rebosante de alegría. En la campaña de 2007 nos mostró a varias celebridades de la televisión y el […]

Gracias a Jedi, publicidad gratis

LA SUERTE EXISTE, o los caminos de la publicidad, como los del señor, son inescrutables. A veces, la ansiada aparición en los medios depende de un factor inesperado. Este fue, al menos, el caso  recogido por el diario digital BBC Mundo, el día 22 de septiembre de 2009. La empresa beneficiada: TESCO, una conocida cadena de […]

La estrategia del laberinto

UN LUGAR Y UN HÉROE. Un lugar pensado para entrar, no para salir. Ahora bien, siempre hay un héroe que lo consigue. Las marcas necesitan aprender esta ruta, y así ganarse la fidelidad de sus clientes. En este artículo, aprenderemos algunos de los trucos de un nuevo héroe muy moderno: la Marca “Blanca”. Un héroe […]

La estrategia del arte (Artchandising)

ERES HERMOSO, ERES DESEABLE. Una de las claves para vender más es, sin duda, la estética. En consecuencia, parece lógico que el arte tenga mucho que decir en cuanto a cómo vender más. De hecho, ya se acuñado un neologismo en este sentido: Artchandising. En el siguiente artículo, nos definen esta nueva palabra. Procedencia del […]

Cuando No se puede decir SI al cliente

¿O SÍ?… Decía Aristóteles que las dos palabras más difíciles de decir son también las dos más cortas: sí y no. En el mundo de los negocios y las ventas, esta observación es especialmente cierta. Un  artículo de la revista Emprendedores aporta un buen resumen de los aspectos a tener en cuenta en este sentido. […]

¿Publicidad en tiempos de crisis?

¿RECORTAR, NO RECORTAR? Oímos hablar de crisis y hablamos de crisis. En este continuo balanceo con alto riesgo de mareo, lo primero que viene a nuestra mente probablemente es una tijera… Sin duda, algo hay que cortar, pero, ¿el qué? ¿Debemos recortar el presupuesto de publicidad?  Ken Sethney, marketing coach, resume esta pregunta con ocho puntos […]