¿Todos los jabones son iguales?

¿TAN IMPORTANTE ES EL PACKAGING DEL PRODUCTO? Esta historia seguramente responde a la pregunta. Hace ya más de un siglo, alguien dijo: “La diferencia de calidad entre los distintos jabones en barra es escasa o incluso nula; todos son el mismo jabón. Por tanto, es imposible intentar crear una demanda por medio de la publicidad”. […]

Harley-Davison, metamorfosis de marca

“RENOVARSE O MORIR” (la frase la acunó el escritor D’Annunzio, auténtico percusor del branding personal, y fue introducida en España por los escritores modernistas). A lo largo de su larga trayectoria, Harley-Davison -fundada en 1903- ha sabido hacer caso de esta premisa. Espero que con las fotos aquí seleccionadas, las palabras no sean necesarias. Para el […]

Marca personal, Marca corporativa, ¿conflicto?

ADMIRACIÓN O PREOCUPACIÓN, ¿QUÉ INSPIRA EL TALENTO PERSONAL? Los cursos de coaching, así como los libros y revistas especializadas en management, repiten una y otra vez las excelencias del talento personal. Se habla mucho también de la necesidad de convertirse en una marca personal. En la práctica, sin embargo, las empresas pueden recelar de sus trabajadores […]

La batalla de las vallas publicitarias

LUCHA Y PUBLICIDAD. Nunca ha sido un secreto: la estrategia por sobrevivir parece permitirlo todo. En consecuencia, las buenas marcas se permiten el riesgo de golpear duro, pero, eso sí, con cierta elegancia. Este es el caso desatado por un polémico anuncio de coches de lujo. El blog Cochesmas.com (Ignacio, 14 Abril 2009) nos resume esta […]

La eficacia de lo no escrito

¿LE GUSTAN ESTAS REGLAS?… Aprende a decir “No se”; si se usa adecuadamente esta frase, te será de mucha ayuda. Es más fácil meterte en algo que salir de ello. Si  no eres criticado, puede que no estés haciendo mucho. Mira lo que falta. Muchos saben cómo mejorar lo que existe, pero pocos lo que no está allí. Trabaja […]

Esta pipa sí es una pipa

INESPERADAMENTE. La publicidad está llena de “mariquitas” que se pueden convertir en “Harmonia axyridis“ (ver nuestro post anterior “Simpática, ¿o peligrosa?”). Siempre existe el riesgo de que un detalle nimio, y, en apariencia, inocente, se trasforme en un incidente social. Semejantes casos ocupan una categoría especial dentro del mundo de la publicidad que vamos coleccionando […]

Cerco a la propaganda ‘verde’

Medio Ambiente impulsa un código contra el abuso del argumento sostenible en la publicidad – Coches y eléctricas aceptan no anunciarse como ecológicos RAFAEL MÉNDEZ – El País- Madrid – 22/06/2009 El Ministerio de Medio Ambiente veía con preocupación la proliferación de anuncios con lo ecológico y el verde como reclamo. “El primer efecto es […]