¿LE GUSTAN ESTAS REGLAS?… Aprende a decir «No se»; si se usa adecuadamente esta frase, te será de mucha ayuda. Es más fácil meterte en algo que salir de ello. Si no eres criticado, puede que no estés haciendo mucho. Mira lo que falta. Muchos saben cómo mejorar lo que existe, pero pocos lo que no está allí. Trabaja […]
Procedencia del artículo: Modaes, Lunes, 29 de Junio de 2009 Autora: Inmaculada Urrea, consultora de Sofoco Media ESTE AÑO SE CUMPLE EL CENTENARIO DE CHANEL, una de las marcas míticas de la moda francesa, nacida de la intrépida voluntad de su creadora, Gabrielle Chanel, una desclasada con voluntad de ascenso social. Gabrielle Chanel fue autodidacta en […]
INESPERADAMENTE. La publicidad está llena de «mariquitas» que se pueden convertir en “Harmonia axyridis“ (ver nuestro post anterior «Simpática, ¿o peligrosa?»). Siempre existe el riesgo de que un detalle nimio, y, en apariencia, inocente, se trasforme en un incidente social. Semejantes casos ocupan una categoría especial dentro del mundo de la publicidad que vamos coleccionando […]
UN LUGAR Y UN HÉROE. Un lugar pensado para entrar, no para salir. Ahora bien, siempre hay un héroe que lo consigue. Las marcas necesitan aprender esta ruta, y así ganarse la fidelidad de sus clientes. En este artículo, aprenderemos algunos de los trucos de un nuevo héroe muy moderno: la Marca «Blanca». Un héroe […]
ERES HERMOSO, ERES DESEABLE. Una de las claves para vender más es, sin duda, la estética. En consecuencia, parece lógico que el arte tenga mucho que decir en cuanto a cómo vender más. De hecho, ya se acuñado un neologismo en este sentido: Artchandising. En el siguiente artículo, nos definen esta nueva palabra. Procedencia del […]
HISTORIAS, PERSONALIDAD… a continuación, citamos un artículo que define perfectamente la importancia de estas dos palabras en el panorama actual de la empresa y las marcas. Además de brindarnos una serie de ejemplos prácticos centrados en la moda española (los subrayados son nuestros). Procedencia del artículo: Modaes ¿Quién eres tú, moda española? Por Inmaculada Urrea, […]
¿O SÍ?… Decía Aristóteles que las dos palabras más difíciles de decir son también las dos más cortas: sí y no. En el mundo de los negocios y las ventas, esta observación es especialmente cierta. Un artículo de la revista Emprendedores aporta un buen resumen de los aspectos a tener en cuenta en este sentido. […]
MUCHOS NIÑOS tal vez no conozcan el nombre de Rudyard Kipling, aunque si hayan oído «El libro de la Selva», uno de sus libros más populares. Muchos de esos niños son hoy adultos, y tal vez no conozcan que Rudyard Kipling, premio Nobel de literatura en 1907 -y aún hoy- el autor más joven en conseguirlo, también […]
¿RECORTAR, NO RECORTAR? Oímos hablar de crisis y hablamos de crisis. En este continuo balanceo con alto riesgo de mareo, lo primero que viene a nuestra mente probablemente es una tijera… Sin duda, algo hay que cortar, pero, ¿el qué? ¿Debemos recortar el presupuesto de publicidad? Ken Sethney, marketing coach, resume esta pregunta con ocho puntos […]
Medio Ambiente impulsa un código contra el abuso del argumento sostenible en la publicidad – Coches y eléctricas aceptan no anunciarse como ecológicos RAFAEL MÉNDEZ – El País- Madrid – 22/06/2009 El Ministerio de Medio Ambiente veía con preocupación la proliferación de anuncios con lo ecológico y el verde como reclamo. «El primer efecto es […]
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