¿NADIE ES PROFETA EN SU TIERRA? El pasado viernes, 23 de octubre, la mayor fortuna del mundo fue española. El fundador de Inditex, Amancio Ortega, encabezó por unas horas la lista que elabora Forbes. Para ser exactos, sólo en The Real Time List (hay dos listas: una Forbes anual, que es una especie de resumen, y la Forbes Real […]
UN LUGAR Y UN HÉROE. Un lugar pensado para entrar, no para salir. Ahora bien, siempre hay un héroe que lo consigue. Las marcas necesitan aprender esta ruta, y así ganarse la fidelidad de sus clientes. En este artículo, aprenderemos algunos de los trucos de un nuevo héroe muy moderno: la Marca «Blanca». Un héroe […]
¿RECORTAR, NO RECORTAR? Oímos hablar de crisis y hablamos de crisis. En este continuo balanceo con alto riesgo de mareo, lo primero que viene a nuestra mente probablemente es una tijera… Sin duda, algo hay que cortar, pero, ¿el qué? ¿Debemos recortar el presupuesto de publicidad? Ken Sethney, marketing coach, resume esta pregunta con ocho puntos […]
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